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株式会社を設立する場合の商号には必ず株式会社という言葉を入れなければいけません。また、個人事業主でも商号（屋号）を法務局に登録することができます。

以前は類似商号という規制がありましたが、会社法施行後は「同一の所在場所における同一の商号の登記」が禁止されるのみとなりました。ただし、オフィスビルでは本店登記の住所が重複する可能性もあるので、管轄の法務局で類似商号の調査をされることをおすすめします。

また、ヤフーや楽天などメジャーな企業名やシンプルな商号の利用は不正競争防止法や商標権侵害などに抵触する可能性があるので注意が必要です。

商標などの登録については「独立行政法人工業所有権情報・研修館」のホームページから調べることができます。
http://www.inpit.go.jp/info/ipdl/service/index.html